Lexus encabezará la estrategia EV de Toyota con un nuevo enfoque de ‘Ajimigaki’

La marca Lexus de lujo de Toyota desempeñará un papel clave en los planes EV del fabricante de automóviles japonés. Después de abrir su nueva sede mundial, Lexus está adoptando una estrategia de “Ajimigaki” para renovar la marca de lujo.

Si le pregunta a Google Translate, el término japonés Ajimigaki significa “refinamiento de sabor” en inglés. Aunque esto es exactamente lo que Lexus tiene como objetivo hacer (refinar la marca), significa mucho más internamente.

Después de abrir las puertas a su nuevo centro de investigación y desarrollo en Toyota City, Japón, en marzo, Lexus (y Toyota) planea utilizar las últimas tecnologías y herramientas para desarrollar “autos siempre mejor”, incluidos los EV.

Aunque no es una planta de producción, el Centro de Investigación y Desarrollo de Shimoyama sirve como un centro de negocios y desarrollo para los modelos Lexus y GR.

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Con el “aspecto de un pozo en el Nürburgring”, el sitio no solo acelerará el desarrollo, sino que también iniciará la transición de la marca a los EV.

Por primera vez, Lexus puede diseñar, desarrollar, ingeniería, prototipo y probar automóviles bajo un mismo techo. Toyota utilizará el “equipo digital de vanguardia” para acelerar el desarrollo y la producción.

Durante la ceremonia de apertura, el presidente de Toyota, Akio Toyoda, dijo que unas 3.000 personas “conducirán, romperán y mejorarán los autos aquí”. Toyoda agregó: “Cuanto más manejamos y rompamos autos, cada vez más mejor se vuelven”.

Lexus para iniciar la estrategia EV de Toyota

Durante un recorrido exclusivo de las instalaciones, dijo Simon Humphries, jefe de diseño global de Toyota, dijo Noticias automotrices que el sitio revolucionaría cómo Lexus construye automóviles mientras acelera el cambio de marcas de lujo a los EV.

“Esta instalación es lo necesario para hacer eso”, explicó Humphries. El sitio establece a Lexus para operaciones independientes, lo que podría darle una ventaja competitiva sobre los rivales japoneses como Acura e Infiniti, las cuales mezclan operaciones con las compañías matrices Honda y Nissan.

“Con la cantidad de proyectos que tenemos en marcha, poder tener todo esto juntos en un solo lugar es extremadamente importante”, explicó Humphries.

Toyota y Lexus utilizarán la instalación para renovar la marca de lujo, utilizando un enfoque de “Ajimigaki”. Con “todas las herramientas” para el proceso creativo bajo un mismo techo, se espera que el sitio acelere el cambio de la marca a los EV después de quedarse atrás temprano.

Bajo el control de Toyota, Lexus ha sido uno de los mayores rezagados en la transición hasta ahora. Sin embargo, se espera que la marca de lujo juegue un papel clave en los planes EV futuros del fabricante de automóviles japonés.

La plataforma EV de la próxima generación de Toyota debutará con la marca Lexus en 2026. En el Auto Show de Japón en octubre, Lexus previseció dos conceptos, el LF-ZC y LF-ZL, que se espera que se conviertan en modelos de producción basados ​​en la plataforma. Según el informe, los diseñadores del nuevo sitio están utilizando los conceptos como guías.

El sitio de Lexus es solo una parte del Centro Técnico Masivo de Toyota, pero se espera que juegue un papel importante en el futuro de la compañía.

Lexus planea ofrecer una opción electrificada para cada modelo en su alineación en 2030. Para 2035, Lexus planea ir totalmente eléctrico.